线上“一镜到底”送上贺岁大片、用AI技术为用户定制拜年视频,线下以快闪掀起全民狂欢热潮……近日,“醉美龙年·郎耀京彩”京东年货节主题活动伴收官。
活动期间,微博#中国郎.龙运年# 、#2024京东年货节#话题强势出圈,话题阅读量超100万,互动讨论量超5千,微博#郎酒AI贺新春# 、#趣味拜年新方式#话题强势出圈,话题阅读量超7千万,互动讨论量超4万,品牌热度不断升温,成为行业现象级营销样本。
线上吹响品牌联合号角、创意精彩出圈:先锋品牌头部效应最大化
在线上,郎酒联合京东,为广大消费者送上贺岁大片:动画画面以空间线展开,从飞龙在天的郎酒庄园到车水马龙的城市街道,共同构成了一幅精彩纷呈的龙年人间百态图,让人眼前一亮,为后续营销动作蓄势预热、开了个好头,吹响品牌联合号角。
同时,为强化春节不打烊,占领消费者心智,郎酒与京东物流联袂打造年末微电影《拢了,拢了》,以“纵使路途遥远,包裹也在奔赴团圆”等表达不断出圈。通过站内广告资源、微电影站内投放、自媒体联合营销,曝光量高达373万,互动量3千。
深度联动,双向赋能:高涨的活动热度下,顺品郎与京东展开了丰富的活动。顺品郎专场营销活动免费品鉴与年货好礼,只为顺心顺意。每周五品牌日,加入店铺会员,即可尊享会员日郎粉福利活动,只求顺从其美。向消费者再靠近一点点,赢得线上客户好评。
不止如此,在UGC时代,与用户建立互动、双向奔赴同样至关重要。郎酒通过运用前沿的AI技术,为用户定制独一无二的拜年视频与新年海报,将传统与创新巧妙结合,以趣味互动的形式拉近与用户距离,并策划郎酒官方视频号基于AI拜年视频挑战赛,进一步激发用户的参与热情。
在活动期间,微博#郎酒AI贺新春# 、#趣味拜年新方式#话题强势出圈,话题阅读量超7千万,互动讨论量超4万。充分利用社交媒体的传播优势,将郎酒品牌的独特魅力与新春佳节的喜庆氛围相融合,为用户带来全新的新春互动体验。
线下快闪掀起全民狂欢热潮:郎酒打通全场景营销模式
而在线下,郎酒于百福日“龙重亮相”京东,为大家送福礼、一起迎龙年。活动现场装置采用“纸雕”环保工艺,融合了“郎酒酒瓶、龙、熊猫、祥云“等元素,体现了富足、吉祥、安康的龙年年味,吸引京东总部2千多名用户驻足打卡和合影留念,现场非遗绝活体验无限、一站到底问答大奖连连。
据悉,通过线上线下联动的一波组合拳,总曝光超4万,全面打通京东年货节全场景营销模式。
除了线上线下走进京东与消费者现场互动外,郎酒在联合营销及各类场景与京东都进行了长期且深度的联动与合作,实现了用户人群持续扩大,品牌张力不断拉升,起到先锋示范品牌的头部效应,促进双方业务的持续发展。并从东联合作的众多类目榜首品牌中,郎酒荣获“东联计划2023年度卓越KA品牌”,在100个KA品牌中脱颖而出,为白酒类目众多品牌中三个获此殊荣的品牌之一。
本次活动,不仅给品牌在京东内部带来了卓越的影响力,更是吹响了五代青花郎在京东平台的战斗号角。在当下,第五代青花郎已闪耀亮相京东平台,全新“礼花式”开启方式,在龙年已然打响全场景营销领域第一枪。